Comprendre et implémenter le Facebook pixel

Sans le Facebook Pixel, vous vous limitez aux options de ciblage les plus classiques. Vous ne serez pas en mesure de suivre avec précision les conversions sur vos plateformes. Vous ne pourrez pas optimiser vos conversions ou vos taux d’abandon. En réalité, sans ce script, considérez que vous faites du digital à l’aveugle en vous privant de toutes les options amusantes du retargeting.

Vous savez… ces choses amusantes qui mènent à des résultats mesurables ?

Alors le Facebook Pixel, c‘est un fragment de code unique à votre compte publicitaire qui prend place entre les balises HEAD de chaque page de votre site Web.

Il ressemble à ceci..


Vous souhaitez apprendre à l’installer par vous même ? Voici un tuto qui vous guidera pas à pas :

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Une fois qu‘il est là, la magie peut alors opérer. Le pixel Facebook vous permet un créer un tas de choses à l’instar des :

1- Audiences sur mesure

Lorsque le pixel est sur votre site Web, vous allez pouvoir créer des publics assez étonnants. A titre d’exemple :

• Tous les visiteurs de votre site Web au cours des 1-180 derniers jours
• Les personnes qui ont visité une page ou un groupe de pages en particulier
• Les personnes qui ont visité une page particulière mais pas les autres
• Les personnes qui ont visité votre site au cours des 180 derniers jours, mais pas dernièrement.
• Personnes qui ont exécuté certains événements X nombre de fois ou évalué à X dirhams.
• Les personnes qui figuraient parmi les 5 %, 10 % ou 25 % des visiteurs les plus actifs.

En fait cela vous permettra de recibler tous les visiteurs de votre site Web pour promouvoir un article récent sur votre Blog. A titre d’exemple, vous allez pouvoir vous adresser uniquement à ceux qui ont lu vos contenus avec « entrepreneur“ dans l‘URL pour promouvoir un contenu orienté entrepreneur.

Vous pouvez également cibler les personnes qui accèdent à la page de remerciement après s‘être inscrites à votre webinaire ou cibler ceux qui ont visité au moins deux fois la même page ou qui font partie des 25% des visiteurs les plus actifs sur votre site.

2- Événements standards

Vous pouvez injecter un supplément sur des pages spécifiques pour informer Facebook qu‘un type général d‘événement s‘est produit.

Les événements standards comprennent ce qui suit :

• Rechercher
• Voir le contenu
• Ajouter au panier
• Ajouter à la liste de souhaits
• Checkout
• Ajouter des informations de paiement
• Achat
• Lead
• Inscription complète

Vous pouvez inclure d‘autres variables de code pour fournir plus de détails sur ce qui s‘est passé sur cette page pour Facebook. C‘est important pour Dynamic Ads, dont nous parlerons plus loin.

Le codage supplémentaire peut être trop pour certains, et ce n‘est peut-être pas nécessaire pour votre cas. Vous pourriez plutôt utiliser….

3- Conversions personnalisées

Étant donné que le pixel est sur votre site Web, Facebook sait donc quand quelqu‘un a visité une page. Par conséquent, vous pouvez définir ce qu‘est l‘achat d‘un produit particulier en indiquant simplement cette URL à Facebook.

4- Conversion tracking

Maintenant que vous avez créé des conversions personnalisées et/ou des événements standards, Facebook sait ce qu‘est une conversion basée sur l‘activité sur votre site Web. Ainsi, si quelqu‘un accède à ces pages avec un code d‘événement standard ou qui ont été définies comme une conversion, Facebook peut vous en faire part et vous créer une liste d’audience à recibler quand vous en aurez besoin.

Si vous optimisez pour une conversion, Facebook rapportera automatiquement ces conversions. Mais si vous optimisez pour autre chose – comme le trafic par exemple – Facebook ne vous indiquera pas les conversions par défaut.

Vous pouvez donc personnaliser les colonnes de vos rapports publicitaires pour sélectionner des événements standards spécifiques.

Ou bien des conversions personnalisées

Et tout d‘un coup, vos résultats deviennent beaucoup plus significatifs.

Dans l‘exemple ci-dessus, la plupart des annonceurs se seraient concentrés uniquement sur les résultats souhaités de la campagne – dans ce cas, les inscriptions aux webinaires. Mais ils auraient manqué 112 achats dans le processus !

5- Optimisation de conversion

Si vous ne créez pas d‘événements standards et/ou de conversions personnalisées , donc vous ne pourrez pas non plus optimiser les conversions.

Lorsque vous sélectionnez l‘objectif de la campagne Conversions de sites Web, vous êtes forcé de sélectionner une conversion pour Facebook à optimiser. Et si vous n‘avez rien, vous pouvez seulement optimiser pour quelque chose comme le trafic du site Web, l‘engagement par post ou les vues vidéo.

La magie de la chose, c‘est que si vous avez le pixel sur votre site Web et que Facebook sait ce qu‘est une conversion, il commence à comprendre quel type de personnes se convertissent le mieux. Et ces données permettent à Facebook de montrer vos publicités aux personnes de votre public les plus susceptibles d‘effectuer cette conversion en se basant sur les similitudes qu’il peut y avoir entre différents comportements digitaux (les fameuses listes look-like).

Et oui ! on est pas passionné par le digital pour rien …

root
CEO - TEK INSIDE

Passionné de marketing digital, Tarik cumule plus de 07 ans d’expérience. Son défi : rassembler les meilleurs talents en vue de mener tek inside chaque jour encore plus vers l’innovation, la performance et la création de valeur.